З 78.45 мільйонів міжнародних мандрівників у 2008 році Франція залишається найбільш відвідуваним місцем у світі, значно випереджаючи США (58.03 мільйона) та Іспанію (57.3 мільйона). Хоча Європа представляє більшість туристів до Франції, країна не залишила без уваги азіатських мандрівників, особливо відвідувачів із країн Південно-Східної Азії.
Нова туристична структура Франції «ATOUT France» діє з червня 2009 року, об’єднавши різні структури, такі як Maison de la France та ODIT (Французьке інженерне агентство з туризму). Його інтерес до Азії залишається високим, незважаючи на те, що на континент припадає лише 5 відсотків усіх прибулих, що еквівалентно майже чотирьом мільйонам туристів.
Серед ініціатив ATOUT FRANCE – маркетингові кампанії для споживачів через веб-сайт Франції, семінар ATOUT FRANCE з торгівлі туристичними товарами та широке висвітлення в ЗМІ, щороку запрошується понад 30 журналістів.
Найбільшими азіатськими ринками в'їзду до Франції є Японія та Китай. «Азія залишається відносно невеликим ринком, але його зростання протягом багатьох років було постійним. У 2008 році кількість азіатських приїздів до Франції продовжувала зростати на 5 відсотків, оскільки ми зафіксували невелике зниження на 2.9 відсотка», – зазначив Фредерік Меєр, директор ATOUT FRANCE з Південно-Східної Азії.
Представництво агентства в Сінгапурі шукає південно-східну Азію та хоче далі розвивати прибутки з ринку, який уже налічує понад 400,000 XNUMX прибутків на рік. Незважаючи на невелику кількість, Франція зацікавлена тим, що жителі Південно-Східної Азії розглядаються як люди з великими витратами. «Наша мета — збільшити тривалість перебування в Південно-Східній Азії. Тоді нам доведеться знову продавати Францію як моно-напрямок, а не як частину європейських пакетів. Це означає, що ми докладаємо більше зусиль, щоб продати нашу країну за межі Парижа чи Французької Рив’єри», – сказав Меєр.
ATOUT FRANCE визначила Сінгапур, Таїланд та Малайзію як пріоритетні ринки, тоді як Індонезія та Філіппіни вважаються вторинними ринками, незважаючи на величезну базу населення. «Індонезія та Філіппіни – це потужні ринки, що розширюються, із зростанням купівельної спроможності. Проте вони все ще страждають від відсутності прямого авіасполучення з Європою і зокрема Францією», – каже Меєр. Однак Франція хоче отримати вигоду з свого дуже сильного іміджу серед азіатського населення. «Ми дуже асоціюємось з розкішшю та мистецтвом жити, оскільки Париж, безумовно, є головною перевагою для продажу», – додав Мейєр.
Розкіш справді працює дуже добре. Туристичний офіс уряду Монако та конгрес-служба організували на початку грудня серію роуд-шоу в Бангкоку, Куала-Лумпурі та Сінгапурі для популяризації крихітного князівства. Монако вважається найкращим місцем для розкішного туризму з його п'ятизірковими готелями, з присутністю деяких з найкращих кухарів світу, як-от Ален Дюкас або Жоель Робюшон, або з організацією престижних заходів, таких як Monaco Yacht Club або Top Marques, виставкове шоу для автомобілів класу люкс. Привабливі тури по Азії тоді поєднують Прованс та/або Французьку Рив’єру з Монако.
«Паризьке бюро туризму навіть розпочало маркетинговий наступ у Таїланді з туристичними агентствами, оскільки він вважається одним із найбільших потенційних ринків в Азії. Незважаючи на те, що в 2009 році Таїланд торкнулася політичної та економічної кризи, інтерес до розкоші ніколи не вщухав», – сказав Меєр.
Мейєр залишається оптимістичним щодо перспектив Франції в Південно-Східній Азії. У 2009 році мандрівники були більш уважними до цін, але у Франції було зафіксовано зниження цін на житло на 6 відсотків, а ПДВ на продукти харчування також було знижено з 19 відсотків до 5.5 відсотка. «У 2010 році ми відчуваємо початок відновлення на ринку Сінгапуру. І ми також дуже впевнені, що нещодавній дозвіл AirAsia X на політ до Парижа Орлі стане значним стимулом для туризму з Малайзії, а також із решти регіону», – закрив директор ATOUT FRANCE з Південно-Східної Азії.
