Команда Рада з розвитку туризму округу Монро послаблює рекламну кампанію, щоб допомогти відновити економіку Флорида-Кіс, засновану на туризмі, коли місто знову відкриється для відвідувачів у понеділок, 1 червня.
Дата повернення туристичного потоку в ланцюг островів, оголошена чиновниками округу Монро в неділю ввечері, має збігтися з призупиненням роботи контрольно-пропускних пунктів на двох дорогах, що ведуть до Кіса з материкової частини Південної Флориди. Також будуть припинені огляди пасажирів, які прибувають в аеропортах Кі-Вест Інтернешнл та Флорида-Кіс Марафон.
Ключі закриті для відвідувачів з 22 березня, щоб допомогти зупинити потенційне поширення COVID-19.
«Наші рекламні зусилля мають розпочатися цього тижня в Атланті, Шарлотті, Далласі та Нешвіллі», – сказала директор TDC Стейсі Мітчелл. «Ми почекаємо до закінчення вихідних Дня пам’яті, щоб розпочати рекламу на ринках материка Південної Флориди, щоб не вводити нікого в оману, не думаючи, що контрольно-пропускні пункти не діють на свята».
Кампанія TDC, розроблена Tinsley Advertising, має включати такі оголошення, як «Вдячні», «Ласкаво просимо назад» та «Особистий простір», а також яскраві зображення на вулиці з 30-секундними відео та фотографіями.
Інтернет-інструменти для галузевих партнерів, таких як готелі, включають цифрові листівки з підписами: «Треба, на що варто чекати», «Попереду яскраві дні» та «Ми бачимо прекрасні речі на горизонті».
Tinsley також створив вісім барвистих мальовничих зображень набережної Keys для використання в якості фону Zoom.
«Наш рекламний підхід дозволяє Florida Keys & Key West постійно залишатися в курсі наших відвідувачів, щоб підтримати туристичну індустрію цього місця», - сказав Джон Андервуд, головний маркетинговий директор Tinsley.
Окремо, двотижнева відеоконференція для споживачів, створена агентством TDC NewmanPR і запущена 11 травня, закликає шанувальників соціальних мереж і друзів публікувати відео тривалістю до однієї хвилини, відтворюючи свої улюблені моменти або дії з Keys з хештегом #FLKeysAtHomeChallenge. .
Завдання триватиме до 25 травня, коли випадковим чином вибраний переможець отримає безкоштовну поїздку до Ключів, а поїздка відбудеться після того, як пункт призначення знову відкриється для відвідувачів.
NewmanPR також запустив програму «Safer@Home», яка заохочувала шанувальників і підписників у Facebook, Instagram і Twitter налаштуватися на пряму трансляцію контенту Keys, присвяченого організаціям дикої природи, природним заходам і місцевим культурним і музичним пропозиціям.
На ранніх етапах відкриття місця призначення необхідно обмежити житло в ключі до 50 відсотків від стандартної заповнюваності. Місцеві лідери мають вивчити ситуацію пізніше в червні, щоб прийняти рішення щодо послаблення обмежень на розміщення.
#відновлення подорожей
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- The date for the return of tourism flow to the island chain, announced by Monroe County officials Sunday night, is to coincide with the suspension of checkpoints on two roads leading to the Keys from the South Florida mainland.
- Завдання триватиме до 25 травня, коли випадковим чином вибраний переможець отримає безкоштовну поїздку до Ключів, а поїздка відбудеться після того, як пункт призначення знову відкриється для відвідувачів.
- “We'll wait until after the Memorial Day weekend to begin advertising in South Florida mainland markets to avoid confusing anyone into thinking that the checkpoints are not in effect for the holidays.
