Уганда помиляється, втрачає шанс вийти на ринок туризму

БЕРЛІН – Безсистемна підготовка, спричинена браком коштів, призвела до того, що Уганда не змогла продати повний туристичний потенціал країни ключовим ринкам Європи під час щойно завершилася міжнародної туристичної виставки (ITB) у Берліні, Німеччина.

ITB Berlin, щорічна туристична виставка, яка збирає бізнес-організації з усього світу, пропонує чудову можливість продати імідж нації та залучити туристів.

Але замість того, щоб продемонструвати, наскільки Уганда «обдарована від природи», п’ятиденна виставка показала погані маркетингові навички країни та рівень нехтування урядом цим сектором карбування грошей.

Але Руанда та Кенія знали, яка можливість перед ними відкривається, щойно вони ступили в Берлін. Маючи потужну підтримку уряду, учасники виставки з Руанди привернули увагу туристів, коли вони ворушилися під їхній місцевий танець. Ця енергійність танцюристів Руанди майже призвела до зупинки роботи на їхніх кіосках, оскільки потенційні відвідувачі кинулися туди, щоб поглянути на шоу.

Життєвість від танців, гарно прикрашений травою солом’яний кіоск, але, що важливіше, більш організована підготовка до виставки призвели до того, що Руанда отримала найвищу нагороду як найкращий африканський експонент. За нею йдуть Туніс, Південна Африка, Намібія, Ефіопія та Кенія. Уганда не потрапила до першої десятки.

Для справедливої ​​оцінки магазин Уганди в залі 21, стенд 114 був нудним. До того часу, коли The Weekly Observer відвідав кіоск в Уганді в перший день виставки 5 березня, дві великі фотографії озера Буньйоні та водоспаду Мерчисон стояли навпроти входу кіоску. За винятком цих фотографій, в Уганді навряд чи було щось особливе. Наприклад, слоган «Обдарований природою» не було видно. Не було екрану, який показував би, скажімо, відеоролики стеження за Горилою – однією з головних туристичних атракцій країни.

Там, як і майже в усіх інших країнах, були брошури та якісь фірмові футболки. Було деяке хвилювання через те, що відбувається вдома, коли посол Уганди в Німеччині д-р Найне Бітава в компанії своєї німецької дружини та двох дочок відвідав кіоск. Крім того, Самуель Погісіо, міністр інформації Кенії, знайшов час, щоб відвідати магазин Уганди. Але він, можливо, так пишався своєю країною. Прилавок Кенії був зовсім іншим.

Кенія сяє
Для країни, яка продовжує фігурувати в міжнародних ЗМІ з абсолютно неправильних причин після спалаху насильства під час спірних президентських виборів, які забрали понад 1,500 життів, Кенія показала неймовірне шоу. Кенійський магазин із банером, на якому виднілося напис «Чарівна Кенія», був покритий соломою, де також подавали кенійські напої.

І на відміну від наших угандійських братів і сестер, одягнених у традиційні для країни кольори чорного, жовтого та червоного, які сидять за своїми столами, Кенія застосувала агресивну маркетингову стратегію. Кенія виставляла молодих красивих дівчат і хлопців, одягнених у традиційний одяг Масаї, перед кіоском, щоб привабити відвідувачів. Навіть для випадкового спостерігача, який прямував у дорогу, ця кенійська молодь підійшла б до людини та продала б свою країну. Відтак багато європейців по черзі з ними фотографувалися.

Магазини Руанди та Танзанії також були більш організованими. Принаймні їхні магазини мали художнє оформлення. Учасники виставки з Руанди також були одягнені у свій традиційний одяг. Так само, як у Кенійців, хатина Руанди була вкрита соломою, тоді як хатина Танзанії була побудована у вигляді багатого двоповерхового ресторану. Різниця між країнами Східної Африки була помітною.

З самого початку боротьба Уганди за конкуренцію була програна ще до початку виставки. Наприклад, менше ніж за тиждень до виставки було незрозуміло, скільки експонентів приїде до Німеччини, найбільшої економіки Європи. Уряд уже зіпсував настрій експонентів, стверджуючи, що фінансування поїздки було зламано. У початковому списку було 18 різних експонентів. На той час, коли учасники вилетіли з Ентеббе, за два дні до початку престижної виставки, не було зрозуміло, хто її відвідає.

Не впевнений, що
Навіть у цей момент посольство Уганди в Берліні не було впевнене, чи з’являться їхні співвітчизники на заході. The Weekly Observer бачив електронний лист, у якому посольство висловлює занепокоєння щодо участі Уганди. «ITB відкривається сьогодні, але у нас виникли труднощі з UTB (Радою з туризму Уганди) в Уганді.

Ми також залишилися у вакуумі…», – йдеться в електронному листі від одного зі співробітників посольства. Але коли учасники виставки приземлилися в аеропорту Тегель на борту SN Brussels, втомлені та голодні, а до початку виставки залишилося трохи більше 24 годин, кількість учасників зменшилася до дев’яти.

Учасники вирушили прямо на виставкову площу Messe, Берлін, щоб забронювати місце. Повідомляється, що уряд заплатив 11,000 28.7 євро (приблизно XNUMX мільйона шикарських доларів) за приміщення, і на цьому все. «Ми ще не побачимо грошей від уряду», — сказав Мозес Вамбете, менеджер з маркетингу Crystal Safaris Limited, однієї з компаній, які брали участь у виставці.

Ось чому, напевно, експоненти з Уганди заслуговують аплодисментів. Учасникам виставки довелося знайти швидкі способи, як повністю покрити свої фінанси, в той час як уряд невпинно намагався виділити кошти. «Нам довелося заплатити близько 1,800 євро (4.7 мільйона швейцарських доларів) внеску за поїздку. Треба було самостійно шукати житло. Це нелегко", - сказав Вамбете. Експонентам також довелося оплачувати власні авіаквитки, хоча SN Brussels знижувала ціну.

The Weekly Observer повідомили, що гроші, призначені для таких заходів, як ITB Berlin, були перераховані на покриття витрат на торішню зустріч глав урядів Співдружності (CHOGM). Це викликає підозру, що влада вибірково витрачає на брендування свого іміджу.
Готуючись до CHOGM, уряд витратив мільйони шилінгів на кампанії в ЗМІ, щоб зобразити імідж країни в позитивному ключі.

Знову в 2005 році, за кілька місяців до того, як президент Йовері Мусевені бажав на третій термін президентства, уряд заплатив 1 мільйон доларів за короткі відеоролики про туристичні місця країни на CNN, щоб показати, що в Уганді все добре.

Але експерти попереджають, що подальше нехтування туристичним сектором Уганди позбавляє країни іноземної валюти.

Туризм є третім за величиною експортом Уганди. Туристи витратили 321,000 2004 доларів США у 327,000 році порівняно з 2005 XNUMX доларів США у XNUMX році, згідно з наявними даними Бюро статистики Уганди.

Оглядачі галузі вважають, що ця сума, як очікується, зросте, якщо уряд посилить свою рекламну кампанію. Наразі журі вирішує, чи уряд зобов’язаний підтримувати індустрію туризму.