У рамках спільних зусиль Гавайського туристичного управління (HTA), Гавайського бюро відвідувачів та конференцій (HVCB) та офісу губернатора через Департамент бізнесу, економічного розвитку та туризму (DBEDT) було розпочато скоординовані зусилля по всьому штату для підтримки відновлення туризму на острові Мауї.
6 мільйон доларів Надзвичайна ситуація на Мауї Маркетингова кампанія фінансується HTA та має на меті збільшити попит на подорожі на острів, одночасно підтримуючи місцеві робочі місця та відновлюючи довіру відвідувачів. Окрім руйнівних лісових пожеж, які охопили відоме місто Лахайна, Мауї все ще на 21% відстає від показників туризму з часів пандемії Covid.
Окрім державних установ, до цієї ініціативи залучили партнерів з приватного сектору, зокрема національних оптових постачальників туристичних послуг, авіакомпанії, готелі Гаваїв та засоби масової інформації. Партнерства з ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia та Pleasant Holidays активно продають тури на Гаваї з акцентом на Мауї через національні оптові програми.
З боку уряду, HVCB зосереджує увагу на своїй програмі спеціальних пропозицій Гаваїв, орієнтованій на конверсію платних та власних медіа, а також підтримує ініціативу Maui Nui Kakou Multi-Market – міжбрендову співпрацю з готелями, авіакомпаніями та Nexstar Media. Це включає гучну кампанію «Тиждень Мауї», яка транслюється по всій країні на 15 ключових ринках. Програма спеціальних пропозицій Гаваїв, яка включає перевірені пропозиції готелів, активного відпочинку та наземного транспорту, набуває додаткового імпульсу завдяки партнерству HTA з Los Angeles Rams, розширюючи охоплення на пріоритетний ринок відвідувачів Гаваїв.
Оскільки Острів Веллі прагне повернути собі Мауї Но Ка Ой (найкращий) статус, ця надзвичайна кампанія життєво важлива для туризму в усьому штаті Гаваї. Керолайн Андерсон, виконуюча обов'язки президента та генерального директора Управління з туризму Гаваїв, сказала:
«Це життєво важливий крок до відновлення довіри до подорожей на Мауї, відродження місцевого бізнесу та збереження робочих місць для громад Мауї».
Президент і генеральний директор HVCB, доктор Аарон Дж. Сала, заявив: «Ми з невідкладністю та чітким наміром працюємо над досягненням значущих результатів для сімей Мауї та місцевого бізнесу. Ця кампанія є важливим першим кроком у вирішенні нагальної потреби. Наша більша подорож триває – формуємо те, як ми вітаємо людей у стосунках з Гаваями, шануючи як громаду, так і місце».
Цільові медіакампанії, що проводяться в рамках стратегічних маркетингових ініціатив у сфері туристичних напрямків, демонструють унікальні пропозиції Мауї через медіа, соціальні кампанії та зв'язки з громадськістю.
Підприємства по всьому штату можуть брати участь у цій кампанії через співпрацю з оптовими торговцями або надаючи пропозиції Програма спеціальних пропозицій на Гаваях.
