Слова війна і мир для будь-якого громадянина сучасної України набули певних, позатеоретичних значень. Ґрунтовно говорити про мир можна лише тоді, коли кожен день бачиш, наскільки він крихкий і який жах приносить війна. Повномасштабна війна з усіма видами сучасної зброї щодня забирає сотні і тисячі життів, які повинні були жити. Війна руйнує цілі міста та руйнує інфраструктуру, яка будувалася поколіннями.
Війна знищує культурну спадщину, що належить всьому людству. Війна сіє ненависть і нетерпимість між народами на багато років вперед. У житті сучасного глобального світу немає таких благ, якими можна було б виправдати жахи війни.
На жаль, незважаючи на розвиток технологій, глобалізацію та багатовіковий сумний досвід, по землі продовжують ходити люди, які вірять, що можуть вирішити проблеми своїх країн і себе особисто шляхом військової агресії. Останні три роки показали, наскільки глобальні інституції безсилі та недосконалі перед реальними загрозами.
Лідери демократичного світу і вся система сучасного світоустрою неспроможні зупинити агресію жодного божевільного агресора. Глобальна геополітика наскрізь насичена подвійними стандартами, політичними іграми та інтригами. Кожен переслідує свої інтереси ціною життя багатьох людей. На жаль.
Говорячи про туризм і подорожі, ми, безперечно, визнаємо, що цей сектор, який об’єднує мільйони людей у галузі та мільярди мандрівників, сприяє пізнанню світу, розвитку горизонтів та толерантності людей. Чим більше людей зможуть дозволити собі подорожувати, тим краще люди розумітимуть менталітет і культуру один одного. Дивлячись на природну та культурну спадщину інших країн, люди ставитимуться до інших націй з величезною повагою та глибшим розумінням справжніх цінностей.
Туристичний сектор є потужним інформаційним ресурсом, оскільки представлений дуже широким колом учасників ланцюга туристичних продуктів. Грамотний консолідований підхід до формування репутації туристичних дестинацій, стратегічні та системні маркетингові комунікації із зовнішнім світом можуть змінити сприйняття країни та її жителів.
Туризм несе в собі позитив, на відміну від ЗМІ, які формують програму 90% політичних і гарячих новин. Щоб перемогти негативні новини, вам потрібно в 10 разів більше хороших новин.
Туризм може це виробляти, але для цього всі учасники сектору в конкретній дестинації мають бути згуртовані та звучати в унісон. Це нелегко, але можливо. До цього треба прагнути на словах і через системний і комплексний підхід до управління туристичними дестинаціями.
Підсумовуючи все вищесказане, я хотів би закликати світову туристичну спільноту бути орієнтиром консолідації в ім’я миру, бути глобальною спільнотою з єдиними та чесними стандартами, побудованими на правді, доброті, любові та толерантності.