Розташований на березі Сіамської затоки, лише за кілька годин від Бангкока, Хуа Хін залишається одним із найпривабливіших прибережних міст королівства — святилищем, де вічна елегантність зустрічається з безтурботною простотою. Моє нещодавнє перебування в Хуа Хіні, яке розпочалося в середині травня, ще раз підтвердило причини, чому я називаю це місце своїм «щасливим місцем».
Ніжний плескіт хвиль, ранкові прогулянки вздовж берегової лінії та мирний ритм тропічного життя створювали разючий контраст із нинішньою невизначеністю світу. З моєї точки огляду в готелі Hyatt — звідки відкривається вид на пишні сади, ставки з лотосами та солоний аромат морського повітря — Хуахін нагадав мені Таїланд у його найкращому вигляді: витончений, гостинний та тихо стійкий.
Сезон роздумів
Цей візит відбувся в особливо зворушливий для Таїланду час. У березні потужний землетрус магнітудою 7.7 бала в сусідній М'янмі спричинив підземні поштовхи по більшій частині регіону, трясучи будівлі в Бангкоку та викликаючи занепокоєння по всьому королівству. Це стало яскравим нагадуванням про те, як швидко може змінитися рівновага повсякденного життя.
Однак, як завжди, тайський дух витримує. Громади згуртувалися. Уряд діяв швидко. А в усьому туристичному секторі були впроваджені нові протоколи безпеки та заспокійливі меседжі. Хуахін, з його королівською спадщиною та спокійним темпом життя, здавався підходящим місцем, щоб зупинитися, поміркувати та обміркувати не лише те, що було втрачено, але й те, що ще можна повернути.
Економічний двигун під загрозою
туризм вже давно є одним із найпотужніших економічних двигунів Таїланду, забезпечуючи майже 20% ВВП та працевлаштовуючи мільйони людей як у міських центрах, так і в сільських провінціях. До пандемії цей сектор щорічно генерував понад 3 трильйони бат прямих та непрямих доходів. З огляду на те, що станом на середину травня кількість іноземних туристів скоротилася на 1.75% у річному обчисленні, а деякі аналітики припускають, що річна кількість туристичних прибуттів може лише відповідати минулорічному показнику, безпосередні економічні втрати порівняно з запланованими доходами є вражаючими.
У 2024 році Таїланд пережив потужне відродження туристичного сектору, прийнявши приблизно 35.54 мільйона іноземних відвідувачів, що на 26.3% більше, ніж у 2023 році. Цей приплив приніс понад 1.7 трильйона бат (приблизно 51.81 мільярда доларів США) доходу, що підкреслює ключову роль сектору в економічному відновленні країни.
Основними країнами-постачальниками, які зробили внесок у це зростання, були Китай (6.7 мільйона відвідувачів), Малайзія (4.93 мільйона) та Індія (2.12 мільйона). Стратегічні урядові ініціативи, такі як скасування візового режиму для громадян 93 країн, значно покращили зручність подорожей та заохотили більше відвідувачів обирати Таїланд.
Усередині країни мешканці Таїланду здійснили приблизно 198.69 мільйона поїздок, що додатково додало 952.77 мільярда батів до економіки. У сукупності, як міжнародна, так і внутрішня туристична діяльність у 2024 році принесла загальний дохід, що перевищує 2.75 трильйона батів, що свідчить про значний внесок цього сектору в економічний ландшафт Таїланду.
Забігаючи наперед, Управління з туризму Таїланду (TAT) поставило перед собою амбітні цілі на 2025 рік, прагнучи залучити від 36 до 39 мільйонів іноземних відвідувачів та отримати до 2.23 трильйона бат доходів від туризму.
Але справжня небезпека полягає в довгостроковій ерозії: не лише доходів, а й глобальної конкурентоспроможності, довіри інвесторів та морального духу галузі.
Ось у чому парадокс: хоча втрати обчислюються трильйонами, необхідні інвестиції для переорієнтації та омолодження сектору можуть бути відносно скромними. Вливання уряду або приватного сектору лише у розмірі 100–200 мільярдів бат – частка річних доходів від туризму – могло б профінансувати масштабні зміни: від цифровізації та маркетингу до підвищення кваліфікації робочої сили та створення кризостійкої інфраструктури.
Йдеться не лише про заповнення прогалин, а й про використання уповільнення темпів зростання для переосмислення майбутнього тайського туризму.
П'ять можливих напрямків розвитку наступного розділу тайського туризму
1. Диверсифікуйте ринки збуту за межами Китаю та Росії
Надмірна залежність від кількох ключових ринків робить сектор вразливим до геополітичних та економічних коливань. Більша зосередженість на Індії, Близькому Сході, Східній Європі та мандрівниках з високими витратами з ЄС та Північної Америки може розподілити ризики та збільшити середні витрати на поїздку.
2. Розробити цілорічні стимули для внутрішнього туризму
Підтримка тайських мандрівників за допомогою сезонних стимулів та кампаній з розвитку внутрішнього туризму може стабілізувати заповнюваність у міжсезоння та низький сезон. Створення програм лояльності або податкових пільг для місцевих мандрівників може мати велике значення.
3. Оновлення інфраструктури та цифровізація
Безперебійний досвід подорожей — від електронних віз до розумних аеропортів та інтеграції транспорту в режимі реального часу — є надзвичайно важливим. Інвестиції в туристичні послуги на базі штучного інтелекту, багатомовний контент та ефективний громадський транспорт у туристичних зонах можуть миттєво підвищити конкурентоспроможність Таїланду.
4. Сприяти сталому туризму та туризму, орієнтованому на громади
Еко-свідомі мандрівники шукають сенсу, а не лише розкоші. Хуа Хін та подібні міста можуть сприяти автентичному досвіду з низьким впливом на довкілля, такому як проживання в сім'ях, місцеві ремесла та природоохоронний туризм, одночасно підтримуючи сільську економіку та зменшуючи перенаселеність у гарячих точках.
5. Створити Національний фонд інновацій у сфері туризму
Державно-приватний інвестиційний інструмент міг би підтримувати малі та середні підприємства у сфері гостинності та туризму за допомогою грантів, навчання та інноваційних центрів. Серед основних напрямків можуть бути зелені технології, доступність для людей похилого віку та людей з інвалідністю, а також подорожі, орієнтовані на здоров'я.
Чому Хуа Хін все ще важливий
У невизначеному глобальному ландшафті Хуа Хін продовжує пропонувати рідкісну ясність — спокій без стерильності, традиції без кліше. У Хуа Хіні я насолоджувався мирними днями біля басейну лагуни та вечорами, наповненими джазом та морським бризом, я заново відкрив для себе не лише пункт призначення, а й напрямок.
Так, туристична галузь Таїланду виведена з рівноваги, але вона не зламана. Завдяки стратегічному мисленню та скромним, але значущим інвестиціям вона може стати сильнішою, розумнішою та інклюзивнішою, ніж раніше. І такі міста, як Хуа Хін, тихі зірки в національному сузір'ї, відіграватимуть життєво важливу роль у просуванні цього шляху вперед.
