Дослідження оцінює силу та привабливість іміджу кожного міста, надаючи цілісну та детальну перспективу на основі шести ключових вимірів.
Вже вчетверте від початку опитування світова громадськість вітає Париж як найвищий рейтинг із 50 міст. Австралійські міста також демонструють покращення: Сідней обганяє Нью-Йорк (4th), щоб повернутись у трійку лідерів і Мельбурн стрибає до 7th місце, переверш Амстердам (8th) і Берлін (10th).
|
Зміна оцінки |
|||
|
2017 ранг |
Місто |
2015 ранг |
2017 проти 2015 |
|
1 |
Париж |
1 |
+0.51 |
|
2 |
Лондон |
2 |
+0.52 |
|
3 |
Сідней |
4 |
+0.97 |
|
4 |
Нью-Йорк |
3 |
+0.67 |
|
5 |
Лос-Анджелес |
5 |
+0.91 |
|
6 |
Рим |
6 |
+0.65 |
|
7 |
Мельбурн |
9 |
+1.64 |
|
8 |
Амстердам |
8 |
+1.36 |
|
9 |
Сан Франциско |
н /д |
+н/д |
|
10 |
Берлін |
7 |
+0.75 |
|
Оцінки CBI[SM] коливаються від 1 до 100. Зміни балів: невеликі: +/-0.26-0.50; середній: +/-0.51-1.00; великий: > +/-1.00 |
|||
Шість ключових параметрів для оцінки:
- Наявність (міжнародний статус міста та статус)
- Місце (його зовнішній вигляд і транспорт)
- Передумови (основні вимоги, такі як доступне житло та стандарт громадських зручностей)
- Люди (дружелюбність, культурна різноманітність, наскільки людина відчуває себе в безпеці)
- Пульс (цікаві речі)
- Потенціал (доступні економічні та освітні можливості).
CBISM також демонструє нестабільність міст, які спираються на бренд своєї країни. Низка міст нижча за позиції своєї країни, як зазначено в цьогорічному індексі Nation Brands IndexSM. Берлін є яскравим прикладом, який просто зумів утриматися на місці серед найвищого рівня міст. «Це може бути дивним, враховуючи це Німеччина як країна взяла 1st займає місце в рейтингу Nation Brands Index 2017 року і має найбільш збалансований імідж серед усіх опитаних країн», Вадим Волос, старший віце-президент із соціальних і стратегічних досліджень і керівник CBISM у GfK, коментарі. «Це свідчить про те, що міста не можуть спиратися на бренд своєї країни, вони також повинні культивувати свій унікальний імідж. ”
Західні міста, як правило, домінують у верхній половині міст, і в попередні роки, за оцінками світової громадськості, західні міста отримали помітно більше переваг, ніж східні міста. 2017 рік демонструє зміни в долі з помітним покращенням для багатьох, що не обмежується регіоном або етапом розвитку. Наприклад, Токіо є одним із небагатьох незахідних міст, яке знаходиться у верхній половині міст. Після зниження балів у 2013 р. Токіо відновила та підвищила свій імідж у двох послідовних CBISM досліджень. Токіо має найбільший приріст балів серед усіх міст (+1.79) у CBI 2017 рокуSM на нічию на 11thпосада с Ванкувер, перевершуючи Мадрид, Барселона, Вашингтон, округ Колумбія, Торонто та Відень.
Дивлячись на CBISMрегіони Близького Сходу та Африки, Дубай є єдиним містом у цьому регіоні, яке не належить до нижнього рівня міст. Дубай виходить за межі верхньої половини (27th), з його наявністю (15th) і місце (16th) рейтинги, що закріплюють і розвивають його імідж. Хоча Дубай місто в регіоні з найкращою репутацією, Дурбан отримує нагороду за найкраще покращення (+1.51), що дозволяє йому перевершити Каїр.
Останній індекс брендів Anholt-GfK CitySM (CBISM) показує це Париж зберігає свою позицію вгорі.
